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miércoles, 18 de marzo de 2009
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Cuando el Sol y la Luna se encontraron por primera vez, se apasionaron perdidamente y a partir de ahí comenzaron a vivir un gran amor.
Sucede que el mundo aun no existía y el día que Dios decidió crearlo, les dio entonces un toque final... ¡El brillo!
Quedó decidido también que el Sol iluminaría el día y que la Luna iluminaría la noche, siendo así, estarían obligados a vivir separados.
Les invadió una gran tristeza y cuando se dieron cuenta de que nunca más se encontrarían, LA Luna fue quedándose cada vez más angustiada. A pesar del brillo dado por Dios, fue tornándose Solitaria.
EL Sol a su vez, había ganado un título de nobleza "Astro Rey", pero eso tampoco le hizo feliz.
Dios, viendo esto, les llamó y les explicó: - No debéis estar tristes, ambos ahora poseéis un brillo propio. Tú, Luna, iluminarás las noches frías y calientes, encantarás a los enamorados y serás frecuentemente protagonista de hermosas poesías. En cuanto a ti, Sol, sustentarás ese título porque serás el más importante de los astros, iluminarás la tierra durante el día, proporcionaras calor al ser humano y tu simple presencia hará a las personas más felices.
La Luna se entristeció mucho más con su terrible destino y lloró amargamente... y el Sol, al verla sufrir tanto, decidió que no podría dejar abatirse más, ya que tendría que darle fuerzas y ayudarle a aceptar lo que Dios había decidido.
Aún así, su preocupación era tan grande que resolvió hacer un pedido especial a Él: - Señor, ayuda a la Luna por favor, es más frágil que yo, no soportará la soledad...
Dualidad aunque la palabra dual signifique dos, dos es un par. Uno y otro, o UNO u OTRO. En este mundo existen HOMBRES y MUJERES; esa se puede decir que es la primer dualidad aparente. Hay frío y calor. Justicia e injusticia, placer y dolor, compañía y soledad, premio y castigo, amor y odio, lindo y feo, alto y bajo, ricos y pobres, sanos y enfermos, bien y mal. Hemos aceptado que estas cosas existen, son reales. Al menos en este mundo, funciona de ese modo.
Se puede decir que a partir del principio de la humanidad ya estábamos destinados a ser discriminados como dos seres totalmente distintos, tan distintos que pareciera imposible estar juntos, para tomar los mismos caminos, tener los mismos gustos, y tan simple como el que nos identifican cosas, objetos, temas totalmente distintos.
Pero como dije más arriba dos es un par y ese par es un complemento, y sin el uno no puede existir el otro. Y aunque actualmente los anuncios publicitarios nos bombardean tratando de hacernos ver totalmente diferentes y queriendo en muchas ocasiones separarnos, la verdad es que cada parte que nos conforma no sería nada sin su complemento.
Hay un momento de la historia donde las mujeres fuimos convertidas en objetos y pasamos a ser consideradas simplemente como máquinas reproductoras, acompañantes, o el apoyo no visible de los hombres ejemplificada en esa frase tradicional “Detrás de todo gran hombre hay una gran mujer”, para tratar de encontrar algunas explicaciones es necesario remontarnos a la antigüedad cuando el hombre se vuelve sedentario, luego comienza a acumular bienes, la aparición de la agricultura, Los excedentes de la producción, lo que permite dar un giro al hombre pasando de ser cazador, recolector a transformarse en agricultor, proveedor, donde le queda tiempo libre para realizar otras actividades, a su vez defender el territorio en el que se asienta, por estos motivos se necesita mano de obra para trabajar los campos llevando al hombre a buscar mujeres que le puedan dar muchos hijos, alimentos y que también le puedan ayudar en las actividades del campo.
Podemos considerar esto como los inicios del PATRIARCADO (palabra de origen Griego que quiere decir mandar y tiene relación con los conceptos de patria, familia), el hombre se otorga el derecho de mandar basándose en la supuesta superioridad biológica y social que se ha impuesto y con los rótulos de proveedor y protector. Gracias a estos derechos que supuestamente ha ganado el hombre a través de la historia, existe una dominación tanto sicológica como de origen sexual que asegura así el control hacia la mujer.
Y la publicidad no se hace esperar, pues en muchos anuncios se puede ver claramente como el hombre trata de dominar a la mujer, como él es representante de todo lo poderoso, todo lo posible, la fuerza, lo divino y como solo se utiliza a la mujer para actos sexuales, deseo o solo un escalón que sirve para que este ascienda.
Los estereotipos son creencias sobre colectivos humanos que se crean y comparten en los grupos y entre los grupos dentro de una cultura. El estereotipo puede considerarse “una forma inferior de pensamiento” si este es erróneo por no coincidir con la realidad, por obedecer a una motivación defensiva o por ser rígido o etnocéntrico; Analizando la situación del entorno creo que lo que nos lleva a "enfrentarnos" primariamente, es la búsqueda de la completitud en el otro, un llamado natural de la especie para perpetuarse, que está sellado por la promesa del placer sensual absoluto, buscamos en "el otro" que se ausenten nuestras carencias, que se apague nuestro miedo a la muerte, cosa que acontece solo por un instante, cuando nos entregamos de lleno al “compromiso” con la especie.
Porque nos enfrentamos hombres y mujeres? Una razón de enfrentamiento puede ser "enfrentamientos amigablemente" en busca de la saciedad del espíritu , nos "enfrentamos inamigable mente" en el afán de definirnos , de afirmar nuestros deseos personales , nuestra individualidad , todos creemos, a lo mejor con toda la razón del mundo, porque no hay otra existencia que la que nos es propia que podamos experimentar realmente, que las cosas se deben adaptar a nuestro antojo y en función de nuestra felicidad , podemos ser más o menos hipócritas en este sentido , pero todo lo que uno hace lo hace por sí y para sí , aunque eso signifique perderse en el juego, aun en el caso de inmolarse la individualidad busca alguna forma de trascendencia.
En una época donde las adolescentes de
Tu es la revista amiga de estas jóvenes la cual sale al mercado con una nueva edición cada mes, dispuesta a divertir, con los temas e idioma que rodea el mundo de las jóvenes consumidoras de la revista, pues como dice es eslogan de la misma “Si hablas de ti, hablas de Tu”.
En la edición de febrero del 2009, en la portada de esta se puede ver a los protagonistas de crepúsculo, una película basada en una novela romántica de vampiros dirigida al público adolescente; y que se estrenó el 5 de diciembre del 2008. Esta historia fue escrita por Stephenie Meyer y publicada en 2005.
En el interior de la revista se puede encontrar publicidad de páginas completas de productos como: converse, cremas limpiadoras Pond’s, Depilex Teens, bandas depiladotas Veet, la expectativa dirigida a la ultima producción del canal RCN, la emisora Rumba stereo, el programa Bichos el cual pasa los fines de semana en la franja infantil de RCN, TOTTO y sin mentar los productos que se promocionan entre secciones, (lociones, ropa, alimentos entre otros).
En si aunque la revista se basa en las distintas situaciones, y roles que viven diariamente las adolescentes; también le dedica gran espacio a lo que son los productos de consumo, llegando a generar una dependencia a las adolescentes de los distintos productos de belleza, moda, entretenimiento y salud que ofrece constantemente el mercado.
Entre tanta búsqueda, cambio y adaptación de distintas personalidades de las jóvenes frente al entorno que las rodea, una de las principales competencias de la revista Tu, es la revista Rebelde también producida por la editorial Televisa, una revista encargada de dar a conocer todos los pormenores de uno de los fenómenos televisivos de los últimos tiempos y del cual se han adoptado tantas tendencias tanto en la forma de hablar, expresaren y la moda. Es una revista que está en constante cambio a la par con la juventud de hoy en día, pendiente de la vida de los famosos, la música, el cine y la eterna búsqueda del Yo por medio de artículos y test que forman parte de los contenidos de la revista.
POND’S una marca creada hace más de 75 años y manteniendo el compromiso de “Dedicarse plenamente al cuidado facial de la mujer”. Y con una trayectoria de innovación, investigación y el conocimiento de las necesidades de las consumidoras; pauta en la revista TU entre sus primeras páginas, uno de los últimos productos lanzados al mercado “Espumas limpiadoras”.
En esta publicidad a primera vista llama la atención el anuncio o mejor dicho el cuerpo de texto informativo, ya que está compuesto por una tipografía grande, con serif la cual refleja una armonía de proporciones y con un buen nivel de legibilidad al espectador, sus colores blanco con contorno rosado crean una mezcla de sensibilidad, luz, inocencia y pureza.
Dividiendo la imagen en ley de tercios el producto se ubica en el centro del anuncio generando un equilibrio con el texto y una simetría axial entre la imagen de las cremas en sus distintas versiones; esta posición y equilibrio muestra al espectador el producto con ímpetu para que este se haga una idea de lo que va adquirir.
El fondo de esta publicidad está compuesta por unos círculos que hacen relación a gotas de agua que se expanden al caer; las cuales conllevan a la sensación de frescura y limpieza profunda que da el producto (espumas limpiadoras) el color azul claro con degradado en blanco que esta tiene, refuerzan la sensación.
En la parte superior derecha se encuentra ubicado el logo de Unilever el cual hace hincapié en que apoya esta marca, debajo del logo de manera horizontal se encuentra la invitación que hace Pond’s ante el producto y enfatiza en que toda mujer lo puede utilizar dependiendo el tipo de piel que esta tenga y en la parte inferior de manera horizontal se especifica que es un nuevo producto y finaliza al lado derecho con el logo de POND’S para generar mayor recordación entre los consumidores de la marca.
El anuncio en general muestra de manera apropiada y con la información suficiente que es un producto nuevo (espumas limpiadoras) pensado para cada tipo de piel y especificando que no la reseca como podría suceder con otros productos que suplen esta necesidad de limpiar.
La forma en como está escrita la información de esta publicidad es directa y puntual a lo que se quiere saber de la utilidad y basado en que la pauta en una revista es de lectura rápida y de fácil entendimiento.
Rumba stereo, una emisora de la cadena radial RCN con sintonía en 25 ciudades del país, donde la música varia entre reggaeton, salsa, vallenatos y la música que nueva de los distintos cantantes reconocidos no solo a nivel nacional, sino mundial.
Esta publicidad se compone por una ilustración con una mujer creada en vectores, con una posición algo insinuante a la hora de bailar y con ropa (sexy) para llamar la atención de las jóvenes que ven el anuncio generando la idea de que al bailar no solo sus movimientos deben ser atractivos, sino que también se debe llamar la atención y provocar con la vestimenta que se tenga.
En la blusa de la mujer (dibujo) se pueden observar unas pequeñas estrellas esparcidas dando la sensación de la noche de ser la diosa la divinidad de la noche y del lugar.
El fondo del anuncio está conformado por pequeños cuadros que conforman una textura visual creando patrones de luces que en la oscuridad agregan dimensión a la superficie, la mayoría de estos recuadros son grises que dan la impresión de frialdad metálica, pero también la sensación de brillantez, lujo y elegancia, rodeados de negro que simboliza el misterio y unos cuantos de ellos en colores amarillos y naranjas que constituyen emociones, acción, poder, voluntad y estímulo.
La tipografía que compone esta publicidad es palo seco en mayúscula sostenida, confirmando el poder y el lugar que tiene esta emisora en la cadena radial. Sus colores blancos con contorno fucsia conllevan al blanco luz, el fucsia emocional, a la experiencia y la profundidad.
La mujer se encuentra ubicada en todo el tercio vertical izquierdo generando el mayor protagonismo del anuncio, y sobre el cabello de ella se encuentra el texto que da la información de ser una emisora en la cual se puede encontrar una compañía auditiva todos los días y en cualquier lugar donde se encuentre, ya que tiene una gran cobertura no solo a nivel departamental sino también a nivel nacional.
El logo de la emisora se compone por una tipografía en mayúscula sostenida, gruesa imponente y con colores grises metalizados evocando a la comunicación y con contorno rojo, color llamativo con personalidad extrovertida, vital, ambicioso y que se deja llevar por los impulsos, colores que describen la personalidad de lo que es la emisora.
En la parte inferior izquierda se encuentra el logo de la cadena radial RCN con el slogan “La radio de Colombia” ubicado en este punto para generar mayor recordación.
Aunque el slogan de RCN especifica que está en toda Colombia, creo que al anuncio le falta confirmar que también se encuentra en la gran mayoría del territorio colombiano.
Una marca dedicada al cuidado y belleza de la piel femenina, especialmente las piernas.
En esta publicidad a primera vista resalta el color rosado que simboliza timidez, candor, suave y romántico un color con el que las jóvenes entre los 13 y 17 se identifican mucho no solo en el uso con su ropa, sino también en los distintos objetos y productos; en primer lugar y en segundo un color amarillo pálido que refleja esa delicadeza y vitalidad de las jóvenes.
En esta publicidad llama mucho la atención varios elementos gráficos como lo son las piernas de la adolecente, unas piernas bonitas, dinámicas, sin vello, que es el objetivo de este producto, también sobresalen mucho las gráficas de flores y corazones, pues ya que las niñas a esta edad, como un dicho que hay “todo lo ven color de rosa” y ahí entra a actuar los sentimientos que se mantienen latentes reflejados en los corazones, y la delicadeza que maneja esta edad, reflejada en las flores.
También se encuentra una silueta de una adolecente en rosado y con la acción de libertad.
Este anuncio se divide en tres partes, el primero ubicado en la parte superior izquierda donde se encuentra el nombre del producto y la descripción de este, (crema depilatoria suavizante) y para reforzar la idea de suave se encuentra ubicado encima del color rosado; el centro de la página se encuentra destinado no solo a mostrar el producto, sino también la sensación que se obtiene al utilizarlo. y en la parte inferior derecha se encuentran las cualidades del producto.
La tipografía que se utiliza son dos una con un estilizado serif que es la tipografía del producto y la que especifica que es para adolecentes.
Y la otra tipografía que podemos encontrar es palo seco que representa como si una joven fue la que la escribió.
Marcas tan reconocidas tanto a nivel nacional y mundial como lo son PUMA, DOLCE & GABANA y AXE creen que la mejor manera de vender sus productos en mercados saturados es generando un shock en el público.
En estas publicidades donde se ve “La comodidad”, y “El glamur” la violencia de género es el principal producto a la vista, ya que en estas publicidades las mujeres aparentan estar en peligro o ser débiles y todo este peligro y debilidad es ante los hombres.
Después de seleccionar tres publicidades denigrantes donde es obvio el maltrato de la imagen femenina, en tercer lugar sitúo la publicidad de DOLCE & GABANA en donde no importa el símbolo de agresión ante esta mujer, que se está tomando por la fuerza, no solo por el hombre que la sostiene sino por todos los que la rodean; de la cual no importa como se le mire, pues su conducta es abiertamente sexual y provocativa.
Aunque los de DOLCE & GABANA dijeron que el anuncio quería recordar “a un sueño exótico, un juego sexual”, la verdad deja mucho que pensar de que es lo que en realidad quieren vender.
En segundo lugar aunque la verdad creo que compite mucho con el primero se encuentra una publicidad exterior de AXE en donde no se muestra a la mujer, sino solo sus piernas las cuales por su posición (abiertas) evoca a que puede ser tomada por todas las personas que pasan por este túnel; la agresión de que la mujer es un juguete sexual de todo hombre que consume este producto, es un impacto fuerte a la hora de buscar nuevas formas de publicidad exterior.
Y la número uno en publicidad denigrante, el anuncio de la marca PUMA, una empresa Alemana dedicada a la fabricación de ropa y calzado deportivo que se toma el referente de comodidad y flexibilidad para hacer una comparación con un acto sexual donde la mujer es la que se arrodilla ante el hombre y para que sea mayor el poderío de este en su pierna se encuentra (semen) llevando así una publicidad no de ropa y zapatos deportivos sino más bien a una publicidad donde prima el sexo.
En estas publicidades se puede ver claramente el dominio del hombre ante la mujer, como la mujer hace y lleva todos los caprichos de ellos y se vuelve sumisa ante su poderío volviéndolos casi una divinidad.